Il y a moins d'une décennie, le monde des constructeurs LEGO adultes était considéré comme un intérêt de niche. Lego s'adressait à ces fans adultes de LEGO (AFOLS) avec des versions occasionnelles comme des ensembles d'experts Creator, avec des bâtiments modulaires. Ces ensembles étaient l'exception plutôt que la norme.