PS5 Console Rentals Surge in Japan: voici pourquoi

Au Japon, la poussée soudaine de popularité de la location de consoles PS5 peut être attribuée à une combinaison de facteurs, notamment les augmentations de prix, la sortie d'un jeu très attendu et un lancement de service en temps opportun par Geo Corporation.

En février, GEO, une chaîne avec environ 1 000 magasins spécialisée dans la location et la vente de médias de divertissement, a introduit un service de location PS5. Avec des locations à partir de seulement 980 yens (environ 7 $) pour une semaine et 1780 yens (environ 12,50 $) pour deux semaines, le service s'est avéré extrêmement populaire, avec 80% à 100% des consoles PS5 louées dans les 400 magasins offrant le service.

Yusuke Sakai, le directeur des produits de location de Geo, a partagé avec ITMedia que la décision de louer des consoles PS5 a été stimulée par la baisse des locations de DVD et de CD, influencée par la montée en puissance des services de streaming. L'idée a pris forme à l'été 2024, coïncidant avec des rumeurs de hausses de prix PS5 imminentes au Japon en raison de taux de change défavorables. Le 2 septembre 2024, Sony a confirmé ces rumeurs en augmentant le prix de l'édition numérique de 59 980 yens (environ 427 $) à 72 980 yens (environ 520 $), et la version disque de 66 980 yens (environ 477 $) à 79 980 yens (environ 569 $). L'augmentation des prix a conduit à une insatisfaction généralisée parmi les consommateurs japonais, qui ont exprimé leurs préoccupations sur l'annonce officielle de Xony, notant que près de 80 000 yens étaient trop élevés pour une console qui avait déjà quatre ans.

Geo a vu l'occasion de tirer parti de son infrastructure locative existante, qui était en place depuis la fin des années 1980 pour la location, la vente et la réparation de diverses électroniques. Cela a permis à GEO d'offrir des locations PS5 à des taux nettement inférieurs à ceux des autres sociétés japonaises, qui ont généralement facturé entre 4500 et 8900 yens par mois. Les prix abordables de GEO ont probablement rendu plus possible pour les consommateurs d'expérimenter la PS5 pendant une courte période.

Le calendrier du lancement du service de GEO a également été stratégique, s'alignant sur la publication de Monster Hunter Wilds de Capcom le 28 février. La série Monster Hunter a un suivi robuste au Japon, et la disponibilité limitée de Monster Hunter Wilds sur d'autres plates-formes, associée aux spécifications élevées du PC requises, a fait de la PS5 le choix préféré pour de nombreux joueurs malgré son coût élevé. Sakai a noté qu'ils ont priorisé la préparation du service à temps pour le lancement de Monster Hunter Wilds, reconnaissant son potentiel comme l'un des plus grands titres de l'année.

Sakai a en outre souligné la philosophie de Geo de permettre aux clients d'essayer des produits coûteux à moindre coût, en réfléchissant à la façon dont l'entreprise rendait autrefois les films abordables à louer dans les années 1980. Avec le prix élevé de la PS5, la location devient une option plus attrayante pour les parents et les élèves.

Cependant, il convient de considérer que le coût total de la location d'une PS5 pourrait ne pas être aussi économique qu'il y paraît, en particulier lors de la prise en compte des dépenses supplémentaires telles que la location de jeux ou les achats et la nécessité d'un abonnement PSN pour le jeu en ligne. De plus, les plans de location actuels de GEO sont limités à une ou deux semaines, avec une charge supplémentaire de 500 yens par jour pour des locations prolongées.

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