Предзаказ Nintendo Switch 2 обернулся хаосом: аналитики прогнозируют рост цен из-за неопределенности с пошлинами

Прошедшая неделя стала настоящим ураганом для американских геймеров. Nintendo Switch 2 была представлена с большой помпой, демонстрируя свои функции и игры, но энтузиазм быстро сменился разочарованием из-за цены в $450 и $80 за Mario Kart Tour. Сегодня утром Nintendo добавила новый поворот, объявив о задержке предзаказов для оценки влияния внезапных и масштабных пошлин администрации Трампа на почти все страны.

Ранее мы уже разбирали, почему Nintendo Switch 2 имеет высокую цену и как игровая индустрия видит более широкое влияние этих пошлин. Теперь главный вопрос: что ждет Nintendo дальше? Будет ли предзаказ на Switch 2 сопровождаться еще более высокой ценой?

Обычно я обращаюсь к экспертам-аналитикам за прогнозами о тенденциях в игровой индустрии. Хотя они не могут предсказать будущее, их консенсус, основанный на фактах, часто проясняет ситуацию. На этой неделе я уже дважды консультировался с ними. Но впервые все опрошенные мной аналитики оказались в тупике. Некоторые предполагали рост цен, другие — нет, но все подчеркивали беспрецедентный хаос момента. Никто не может уверенно предсказать, что Nintendo, администрация Трампа или кто-либо еще сделают завтра, на следующей неделе или через несколько месяцев.

С учетом этой оговорки вот что рассказали аналитики:

Взлетающие затраты на Switch 2

Аналитики давали разные прогнозы, отражающие неопределенность. Доктор Серкан Тото, CEO Kantan Games, склонялся к повышению цен. Изначально он считал, что Nintendo не сможет поднять цены после их объявления, но задержка предзаказов изменила его мнение. Теперь он видит для Nintendo мало вариантов.

«Трудно предсказать, но Nintendo, скорее всего, проведет моделирование за несколько дней, а затем объявит о повышении — не только для консоли, но и для игр, и аксессуаров», — сказал Тото. «Надеюсь, я ошибаюсь, но эти высокие пошлины оставляют им мало возможностей. Удивит ли вас базовая модель за $500? Меня — нет.

«Еще один вопрос: почему Nintendo не дождалась, пока США уточнят свою политику пошлин, прежде чем устанавливать цены во время Direct? Это загадка.»

Мэт Пискателла, старший аналитик Circana, также отметил непредсказуемость, но склонялся к росту цен на игры, включая продукты Nintendo. Он подчеркнул, что масштаб пошлин застал всех врасплох. «По моим данным, эти пошлины шокировали не только потребителей, но и индустрию», — сказал он.

Пискателла предположил, что Nintendo, вероятно, изначально устанавливала цены, исходя из ожидаемых пошлин, но реальность в среду превзошла эти предположения. «Любой бизнес, зависящий от глобальных цепочек поставок, сейчас пересматривает цены для США. У них нет выбора.

«Некоторые регионы мира давно сталкиваются с более высокими ценами на игры. Теперь США могут присоединиться к ним из-за этих пошлин. Хаотичное введение мер оставило всех в спешке.»

Ману Розье, директор по анализу рынка Newzoo, прогнозировал рост цен на оборудование, но предположил, что программное обеспечение может пострадать меньше. «Физические копии могут столкнуться с пошлинами, но рост цифрового распространения и низкие затраты должны ограничить более широкие последствия», — сказал он.

«С оборудованием сложнее. Если пошлины превысят 20%, компании вроде Nintendo вряд ли будут поглощать затраты за счет сокращения маржи. Потребители понесут бремя через более высокие цены.»

Сопротивление повышению цен

С другой стороны, с оговорками о неопределенности, Йост ван Дрёнен, профессор NYU Stern и автор SuperJoost Playlist, утверждал, что Nintendo может избежать повышения цен. Он считает, что цена в $449,99 уже учитывает риски пошлин.

«Nintendo, скорее всего, учла волатильность пошлин еще со времен первого президентского срока Трампа», — сказал он. «Как и другие производители, она реструктурировала цепочки поставок, чтобы смягчить геополитические риски. Исторически Nintendo ориентируется на цену запуска в $400 с поправкой на инфляцию, что говорит о том, что текущая цена учитывает торговые вызовы.

«Тем не менее, непредсказуемые решения по пошлинам, такие как те, что затронули Вьетнам, создают рыночную неопределенность. Nintendo, вероятно, попытается поглотить или компенсировать затраты, особенно с учетом узкой начальной маржи. Они будут бороться за сохранение цены в $449,99, но ухудшение торговых условий может заставить пересмотреть решение.»

Пирс Хардинг-Роллс, исследователь игр из Ampere Analysis, согласился, отметив потенциальную негативную реакцию потребителей на рост цен. «Масштаб пошлин, особенно на экспорт из Вьетнама, сложен для Nintendo», — сказал он. «Объявив цену, они оказались в сложном положении. Раньше я говорил, что цены продержатся до 2026 года, но эта задержка дает время на поиск решений. Ситуация fluid. Nintendo не захочет менять цены, но все варианты рассматриваются. Изменение цены может навредить бренду и отпугнуть случайных покупателей, особенно в первый праздничный сезон, хотя фанаты, вероятно, останутся.»

Навигация в хаотичном рынке

Рис Эллиотт, игровой аналитик Alinea Analytics, присоединился к тем, кто прогнозирует рост цен на оборудование и ПО из-за пошлин. Он сослался на свои предыдущие комментарии о стратегии Nintendo по продвижению более дешевых цифровых изданий в некоторых рынках. «Nintendo могла планировать аналогичный цифровой толчок в США, но хаос с пошлинами вынудил занять выжидательную позицию для компенсации потенциальных затрат», — сказал он.

Галерея системы Nintendo Switch 2 и аксессуаров

91 Изображение

Эллиотт нарисовал мрачную картину для игровой индустрии, согласующуюся с предупреждениями представителя Ассоциации развлекательного программного обеспечения. Он утверждал, что пошлины приведут к «более слабой и бедной нации», а потребители заплатят по счетам. Вот еще от Эллиотта:

«Некоторые производители, включая Nintendo, перенесли производство, чтобы избежать пошлин», — сказал он. «Но с учетом того, что новые рынки могут столкнуться с пошлинами, как показывают последние новости, компании не могут просто перенести целые цепочки поставок в США. Это логистически невозможно. По текущему закону такой шаг переживет срок текущей администрации.

«Эти экстремальные пошлины вредят американским потребителям, подпитывая популистскую риторику. Более высокие цены во время кризиса стоимости жизни неоправданны и вредны для геймеров и индустрии. Утверждение о «сильной и богатой нации» не выдерживает критики.

«Данные consistently показывают, что пошлины вредят экономикам. Сравнительное преимущество — краеугольный камень торговой теории — повышает потребление и благосостояние, когда страны производят эффективно и торгуют менее эффективными товарами. Эта торговая война противоречит этим принципам.»