Activision исследует ИИ для новой крупной разработки игры

Activision недавно привлекла внимание игрового сообщества, открыв рекламу новых проектов в его известных франшизах, включая Guitar Hero, Crash Bandicoot и Call of Duty. Тем не менее, гул не о самих объявлениях, а о том, что рекламные материалы были изготовлены с использованием нейронных сетей.

Изображение: Apple.com

Первая реклама появилась на одной из платформ социальных сетей Activision, продвигая Guitar Hero Mobile и направление пользователей на страницу предварительного заказа в App Store. Необычные и несколько неестественные визуальные эффекты в объявлении быстро привлекли глаза пользователей, вызывая широкие дискуссии. Последующие сообщения подчеркнули, что другие мобильные игры от Activision, в том числе Crash Bandicoot Brawl и Call of Duty Mobile, также продемонстрировали искусство, созданное AI в своем маркетинге. Первоначально многие подозревали нарушение безопасности, но позже оказалось нетрадиционной маркетинговой стратегией.

Изображение: Apple.com

Реакция игрового сообщества была преимущественно негативной. Игроки высказали сильное неодобрение решения Activision использовать генеративный ИИ из -за сотрудничества с профессиональными художниками и дизайнерами. Были выявлены опасения, что эта тенденция может привести к тому, что игры станут «мусором ИИ». Некоторые даже сравнивали подход Activision с подходом к электронным искусствам, компании, известной своими противоречивыми решениями в игровой индустрии.

Изображение: Apple.com

Использование ИИ в разработке игр и маркетинга стало горячей проблемой для Activision. Компания признала активное использование нейронных сетей в создании контента для Call of Duty: Black Ops 6.

В ответ на негативную реакцию некоторые рекламные посты были удалены. Остается неясным, действительно ли активизия действительно намерена выпустить эти игры или просто оценивать общественную реакцию с этими провокационными материалами.