Activision explore l'IA pour le nouveau développement de jeux majeur

Activision a récemment attiré l'attention de la communauté des jeux en dévoilant des publicités pour de nouveaux projets au sein de ses franchises renommées, notamment Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, le buzz ne concernait pas les annonces elles-mêmes, mais plutôt la révélation que les documents promotionnels ont été conçus à l'aide de réseaux de neurones.

Image: Apple.com

La première publicité a fait surface sur l'une des plates-formes de médias sociaux d'Activision, faisant la promotion de Guitar Hero Mobile et dirigeant les utilisateurs vers une page de précommande sur l'App Store. Les visuels inhabituels et quelque peu contre nature dans l'annonce ont rapidement attiré les yeux des utilisateurs, déclenchant des discussions répandues. Des rapports ultérieurs ont souligné que d'autres jeux mobiles d'Activision, notamment Crash BandiCoot Brawl et Call of Duty Mobile, ont également présenté l'art généré par l'IA dans leur marketing. Initialement, beaucoup soupçonnaient une violation de la sécurité, mais il a été révélé plus tard être une stratégie marketing non conventionnelle.

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La réaction de la communauté des jeux était principalement négative. Les joueurs ont exprimé une forte désapprobation de la décision d'Activision d'utiliser une IA générative en collaboration avec des artistes et des concepteurs professionnels. Des inquiétudes ont été soulevées pour que cette tendance pourrait conduire à des jeux de «déchets AI». Certains ont même comparé l'approche d'Activision à celle des arts électroniques, une entreprise connue pour ses décisions controversées au sein de l'industrie du jeu.

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L'utilisation de l'IA dans le développement et le marketing de jeu est devenue un problème de bouton chaud pour Activision. La société a reconnu l'utilisation active des réseaux de neurones pour créer du contenu pour Call of Duty: Black Ops 6.

En réponse au contrecoup, certains des postes de promotion ont été supprimés. Il reste incertain si Activision a vraiment l'intention de libérer ces jeux ou s'ils évaluent simplement la réaction du public avec ces matériaux provocateurs.