Activision bada sztuczną inteligencję w celu rozwoju nowych głównych gier

Activision niedawno zwróciła uwagę społeczności gier, ujawniając reklamy nowych projektów w renomowanych franczyzach, w tym Guitar Hero, Crash Bandicoot i Call of Duty. Jednak szum nie chodziło o same ogłoszenia, ale raczej objawienie, że materiały promocyjne zostały wykonane za pomocą sieci neuronowych.

Zdjęcie: Apple.com

Pierwsza reklama pojawiła się na jednej z platform społecznościowych Activision, promując Guitar Hero Mobile i kierując użytkownikom na stronę w przedsprzedaży w App Store. Niezwykłe i nieco nienaturalne wizualizacje w reklamie szybko przyciągnęły oczy użytkowników, wywołując powszechne dyskusje. Późniejsze raporty podkreślają, że inne gry mobilne z Activision, w tym Crash Bandicoot Brawl i Call of Duty Mobile, pokazały także sztukę generowaną przez AI w marketingu. Początkowo wielu podejrzewało naruszenie bezpieczeństwa, ale później okazało się, że jest to niekonwencjonalna strategia marketingowa.

Zdjęcie: Apple.com

Reakcja społeczności gier była głównie negatywna. Gracze wyrazili silną dezaprobatę decyzji Activision o użyciu generatywnej sztucznej inteligencji w zakresie współpracy z profesjonalistami i projektantami. Pojawiły się obawy, że ten trend może prowadzić do gier stania się „śmieciami AI”. Niektórzy nawet porównali podejście Activision do podejścia Electronic Arts, firmy znanej z kontrowersyjnych decyzji w branży gier.

Zdjęcie: Apple.com

Wykorzystanie sztucznej inteligencji w tworzeniu gier i marketingu stało się problemem z gorącym przyciskiem dla Activision. Firma potwierdziła aktywne wykorzystanie sieci neuronowych w tworzeniu treści dla Call of Duty: Black Ops 6.

W odpowiedzi na reakcję niektóre posty promocyjne zostały usunięte. Nie jest pewne, czy Activision naprawdę zamierza wydać te gry, czy też oceniają reakcję publiczną za pomocą tych prowokujących materiałów.