Activision khám phá AI để phát triển trò chơi lớn mới

Activision gần đây đã thu hút sự chú ý của cộng đồng chơi game bằng cách tiết lộ các quảng cáo cho các dự án mới trong các nhượng quyền nổi tiếng của nó, bao gồm anh hùng guitar, Crash Bandicoot và Call of Duty. Tuy nhiên, tiếng vang không phải là về các thông báo, mà là sự mặc khải rằng các tài liệu quảng cáo được chế tạo bằng các mạng thần kinh.

Hình ảnh: Apple.com

Quảng cáo đầu tiên nổi lên trên một trong những nền tảng truyền thông xã hội của Activision, quảng bá Guitar Hero Mobile và hướng người dùng đến trang đặt hàng trước trên App Store. Hình ảnh bất thường và có phần không tự nhiên trong quảng cáo nhanh chóng lọt vào mắt người dùng, kích hoạt các cuộc thảo luận rộng rãi. Các báo cáo tiếp theo nhấn mạnh rằng các trò chơi di động khác từ Activision, bao gồm Crash Bandicoot Brawl và Call of Duty Mobile, cũng đã giới thiệu nghệ thuật do AI tạo ra trong tiếp thị của họ. Ban đầu, nhiều người nghi ngờ vi phạm an ninh, nhưng sau đó nó được tiết lộ là một chiến lược tiếp thị độc đáo.

Hình ảnh: Apple.com

Phản ứng từ cộng đồng chơi game chủ yếu là tiêu cực. Người chơi lên tiếng từ chối quyết định của Activision về việc sử dụng AI tổng hợp hơn khi hợp tác với các nghệ sĩ và nhà thiết kế chuyên nghiệp. Những lo ngại đã được nêu ra rằng xu hướng này có thể dẫn đến việc các trò chơi trở thành "rác AI". Một số người thậm chí đã so sánh cách tiếp cận của Activision với nghệ thuật điện tử, một công ty được biết đến với các quyết định gây tranh cãi trong ngành công nghiệp game.

Hình ảnh: Apple.com

Việc sử dụng AI trong phát triển trò chơi và tiếp thị đã trở thành một vấn đề nóng bỏng đối với Activision. Công ty đã thừa nhận việc sử dụng tích cực các mạng thần kinh trong việc tạo nội dung cho Call of Duty: Black Ops 6.

Để đáp ứng với phản ứng dữ dội, một số bài đăng quảng cáo đã được gỡ bỏ. Vẫn không chắc liệu Activision có thực sự có ý định phát hành các trò chơi này hay liệu chúng chỉ đơn thuần là đánh giá phản ứng của công chúng với các tài liệu khiêu khích này.