Activision onderzoekt AI voor nieuwe grote game -ontwikkeling

Activision trok onlangs de aandacht van de gamingcommunity door advertenties te onthullen voor nieuwe projecten binnen haar gerenommeerde franchises, waaronder Guitar Hero, Crash Bandicoot en Call of Duty. De buzz ging echter niet over de aankondigingen zelf, maar eerder over de openbaring dat de promotiematerialen werden vervaardigd met behulp van neurale netwerken.

Afbeelding: Apple.com

De eerste advertentie kwam op een van de sociale mediaplatforms van Activision, die Guitar Hero Mobile promootte en gebruikers naar een pre-orderpagina in de App Store leidde. De ongebruikelijke en ietwat onnatuurlijke visuals in de advertentie vonden snel de ogen van gebruikers en veroorzaakten wijdverspreide discussies. Daaropvolgende rapporten benadrukten dat andere mobiele games van Activision, waaronder Crash Bandicoot Brawl en Call of Duty Mobile, ook AI-gegenereerde kunst in hun marketing toonden. Aanvankelijk vermoedden velen een inbreuk op de beveiliging, maar het werd later aangetoond als een onconventionele marketingstrategie.

Afbeelding: Apple.com

De reactie van de spelgemeenschap was overwegend negatief. Spelers uitten een sterke afkeuring van Activision's beslissing om generatieve AI te gebruiken over samenwerking met professionele kunstenaars en ontwerpers. Er werd bezorgdheid geuit dat deze trend ertoe zou kunnen leiden dat games 'AI -afval' worden. Sommigen vergeleken zelfs de benadering van Activision met die van elektronische kunsten, een bedrijf dat bekend staat om zijn controversiële beslissingen binnen de gaming -industrie.

Afbeelding: Apple.com

Het gebruik van AI in game-ontwikkeling en marketing is een hot-button-probleem geworden voor Activision. Het bedrijf heeft het actieve gebruik van neurale netwerken erkend bij het maken van inhoud voor Call of Duty: Black Ops 6.

Als reactie op de terugslag werden sommige promotieposten verwijderd. Het blijft onzeker of Activision echt van plan is deze spellen vrij te geven of dat ze alleen de publieke reactie met deze provocerende materialen meten.