Activision esplora l'IA per il nuovo grande sviluppo del gioco

Activision ha recentemente attirato l'attenzione della comunità dei giochi svelando gli annunci pubblicitari per nuovi progetti all'interno dei suoi rinomati franchising, tra cui Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. Tuttavia, il brusio non riguardava gli annunci stessi, ma piuttosto la rivelazione che i materiali promozionali sono stati realizzati utilizzando reti neurali.

Immagine: Apple.com

La prima pubblicità è emersa su una delle piattaforme di social media di Activision, promuovendo Guitar Hero Mobile e indirizzando gli utenti a una pagina di pre-ordine sull'App Store. La grafica insolita e in qualche modo innaturale nella pubblicità ha attirato rapidamente gli occhi degli utenti, innescando discussioni diffuse. Rapporti successivi hanno evidenziato che altri giochi mobili di Activision, tra cui Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile, hanno anche messo in mostra l'arte generata dall'IA nel loro marketing. Inizialmente, molti sospettavano una violazione della sicurezza, ma in seguito fu rivelato essere una strategia di marketing non convenzionale.

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La reazione della comunità di gioco è stata prevalentemente negativa. I giocatori hanno espresso una forte disapprovazione della decisione di Activision di utilizzare l'intelligenza artificiale generativa per collaborare con artisti e designer professionisti. Sono state sollevate preoccupazioni sul fatto che questa tendenza potrebbe portare ai giochi di diventare "AI Garbage". Alcuni hanno persino confrontato l'approccio di Activision a quello delle arti elettroniche, un'azienda nota per le sue controverse decisioni nel settore dei giochi.

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L'utilizzo dell'IA nello sviluppo del gioco e del marketing è diventato un problema di hot-button per Activision. La società ha riconosciuto l'uso attivo delle reti neurali nella creazione di contenuti per Call of Duty: Black Ops 6.

In risposta al contraccolpo, alcuni dei post promozionali sono stati rimossi. Non è sicuro se Activision intenda davvero rilasciare questi giochi o se stanno semplicemente misurando la reazione pubblica con questi materiali provocatori.