Borderlands 4 по цене $80 — адекватный вариант для фанатов, заявляет гендиректор

Генеральный директор Gearbox Рэнди Питчфорд утверждает, что преданные фанаты Borderlands в приоритете купят четвертую часть, независимо от стоимости. Узнайте, как игроки отреагировали на его заявления и какова позиция Take-Two Interactive по стратегиям ценообразования.

Споры о цене Borderlands 4

Дискуссионная позиция гендиректора Gearbox о доступности игры

По мере того как Gearbox Software раскрывает больше деталей перед запуском Borderlands 4, нерешенный вопрос о цене — потенциально превышающей 80 долларов — вызвал обеспокоенность. После обмена мнениями в Twitter 14 мая, где Питчфорд ответил на опасения по поводу цены, заявив, что «настоящие фанаты найдут способ», игровое сообщество взорвалось критикой. Многие назвали это одним из худших корпоративных ответов за последнее время, особенно с учетом потенциальных дополнительных затрат на DLC и микроплатежи.

Обратная реакция усилилась, поскольку игроки восприняли комментарии Питчфорда как пренебрежение законными финансовыми проблемами. Несколько комментаторов подчеркнули, как базовая цена в 80 долларов может раздуться до более чем 100 долларов с контентом после запуска, делая игры все менее доступными.

На PAX East 10 мая Питчфорд признал неопределенность окончательной цены, подтвердив, что затраты на разработку более чем удвоились по сравнению с Borderlands 3. «Из-за роста производственных бюджетов и тарифов на розничную упаковку ценообразование становится сложным», — пояснил он, не отрицая при этом возможность цены в 80 долларов.

Намек генерального директора на то, что игроки, озабоченные ценой, не являются настоящими фанатами, значительно повлиял на настроения перед запуском, и многие пересмотрели свое решение о покупке.

Контрастный подход Take-Two к ценообразованию

Take-Two Interactive заняла заметно иной тон в отношении премиального ценообразования. В интервью IGN гендиректор Штраус Зельник подчеркнул важность предоставления исключительной ценности: «Наши развлечения предлагают потрясающую ценность по сравнению с фильмами или потоковыми сервисами — это наша ответственность».

Зельник подчеркнул ценностно-ориентированное ценообразование: «Мы стремимся превзойти ценностные ожидания игроков доллар за доллар. Потребители вкладываются в превосходство, и мы стремимся его обеспечить». Эта философия по-разному проявляется в их портфолио — предстоящая Mafia: The Old Country будет продаваться по цене 50 долларов, в то время как слухи предполагают, что GTA VI может превысить 100 долларов.

Выступая перед GamesIndustry.biz 16 мая, Зельник подтвердил гибкую стратегию ценообразования Take-Two: «Мы всегда подбирали цену для каждого тайтла, обеспечивая при этом, что наши продукты предоставляют большую ценность, чем их стоимость».

На фоне недавних споров, включая бомбардировку негативными отзывами из-за EULA, Gearbox сталкивается с растущим давлением, чтобы решить проблемы фанатов по поводу ценовой структуры Borderlands 4.

Borderlands 4 выйдет 12 сентября 2025 года на PlayStation 5, Xbox Series X|S, Nintendo Switch 2 и ПК. Для дальнейшего освещения ознакомьтесь с нашими последними обновлениями ниже.