L'approche d'Atlus pour créer des jeux Persona rappelle "un poison mortel dans une coquille sucrée".

Kazuhisa Wada identifie la sortie de Persona 3 en 2006 comme un moment charnière. Avant son lancement, Atlus adhérait à une philosophie que Wada appelle « Only One », caractérisée par une attitude « aimez-le ou mettez-le en bloc » donnant la priorité au contenu audacieux et aux moments choquants plutôt qu'à un large attrait.

Wada note que les considérations de marché étaient auparavant considérées comme presque taboues au sein de la culture d'entreprise. Cependant, Persona 3 a marqué un changement. L’approche « Only One » a cédé la place à une stratégie « Unique & Universelle ». Atlus se concentre désormais sur la création de contenu original avec une plus grande accessibilité et un attrait plus large. Essentiellement, la viabilité du marché est devenue un facteur clé, conduisant à des jeux plus conviviaux et plus attrayants.

Wada utilise l'analogie du « poison dans un joli emballage » pour décrire cette approche. Le « joli emballage » représente un design élégant et des personnages attrayants, tandis que le « poison » est l'engagement continu d'Atlus à offrir des expériences intenses et surprenantes. Wada confirme que cette stratégie « Unique et universelle » sous-tendra les futurs titres Persona.