Das „AAA“-Label in der Spieleentwicklung verliert nach Ansicht vieler Entwickler an Bedeutung. Ursprünglich bedeutete es riesige Budgets, hohe Qualität und geringes Risiko, heute wird es mit einem gewinnorientierten Wettbewerb in Verbindung gebracht, der oft auf Kosten von Innovation und Qualität geht.
Charles Cecil, Mitbegründer von Revolution Studios, nennt den Begriff „albern und bedeutungslos“, ein Überbleibsel aus einer Zeit, in der höhere Investitionen der Verlage nicht zu verbesserten Spielen führten. Ubisofts Skull and Bones, ursprünglich als „AAAA“-Titel angepriesen, ist ein Beispiel dafür und scheiterte letztendlich trotz einer jahrzehntelangen Entwicklung.
Die Kritik erstreckt sich auch auf große Verlage wie EA, denen von Spielern und Entwicklern vorgeworfen wird, dass sie der Massenproduktion Vorrang vor dem Spielerengagement geben. Umgekehrt produzieren Indie-Studios häufig Spiele mit größerer Wirkung als viele „AAA“-Titel. Baldur's Gate 3 und Stardew Valley unterstreichen den Vorrang von Kreativität und Qualität vor reinem Budget.
Die vorherrschende Überzeugung ist, dass eine Profitorientierung die Kreativität unterdrückt. Entwickler zögern, Risiken einzugehen, was zu einem Rückgang der Innovation bei Spielen mit großem Budget führt. Die Branche braucht einen Paradigmenwechsel, um die Begeisterung der Spieler zurückzugewinnen und neue Talente anzuziehen.