\ "Angry Kirby \" expliqué par d'anciens employés de Nintendo

Explorer l'évolution de l'image occidentale de Kirby: de "Angry Kirby" à la cohérence mondiale

Cet article plonge dans l'histoire fascinante derrière les apparitions différentes de Kirby aux États-Unis contre Japon, comme l'ont révélé d'anciens employés de Nintendo. Nous examinerons les stratégies de localisation de Nintendo et leur impact sur la commercialisation de ce farceur rose emblématique.

Le phénomène "Angry Kirby": une stratégie marketing occidentale

La représentation de Kirby sur les marchés occidentaux présentait souvent une expression plus déterminée, voire «en colère», sur les couvertures de jeu et les documents promotionnels. Leslie Swan, ancienne directrice de la localisation de Nintendo, a précisé qu'il ne s'agissait pas de dépeindre la colère, mais plutôt de projeter un sentiment de force pour mieux résonner avec un public occidental, en particulier Tween et Teen Boys. Cela contraste avec le marché japonais, où la gentillesse inhérente de Kirby est un attrait majeur, comme l'a noté Shinya Kumazaki, directeur de Kirby: Triple Deluxe . Il a souligné que si un Kirby "dur" fait appel au marché américain, la gentillesse de base reste l'outil de marketing le plus efficace au Japon.

Marketing Kirby comme "Super Tuff Pink Puff": au-delà de la gentillesse

Krysta Yang, une ancienne responsable des relations publiques de Nintendo of America, a mis en lumière les efforts de Nintendo pour perdre son image "Kiddie" dans les premières années. Le slogan "Super Tuff Pink Guff" pour Kirby Super Star Ultra illustre ce changement. L'objectif s'est déplacé vers la mise en évidence des aspects de combat des jeux Kirby, visant à attirer un public plus large au-delà des jeunes enfants. Alors que les efforts de marketing récents visaient à présenter un Kirby plus bien équilibré, la perception de Kirby comme principalement "mignonne" persiste.

Choix de localisation: du monochrome pour signifier des mugshots

Les différences de localisation s'étendent au-delà des expressions faciales. La sortie originale de Game Boy de Kirby's Dreamland a présenté un kirby blanc fantomatique en raison de l'affichage monochrome de la console, un contraste frappant avec son homologue japonais rose. Ceci, ainsi que la fameuse annonce de Mugshot de 1995 "Play It Loud", met en évidence les premières tentatives de commercialiser Kirby différemment en Occident. Des jeux comme Kirby: Nightmare in Dream Land , Kirby Air Ride , et Kirby: Squeak Squad a en outre souligné ce Kirby "plus dur" à travers des caractéristiques plus terticoles et des expressions intenses.

Un changement vers la cohérence mondiale

Swan et Yang conviennent que Nintendo a adopté une approche plus mondiale ces dernières années. Une collaboration plus approfondie entre Nintendo of America et son homologue japonais a abouti à des stratégies de marketing et de localisation plus cohérentes. Ce changement vise à minimiser les variations régionales et à éviter les accidents de marketing passés. Bien que cela garantit la cohérence de la marque, Yang reconnaît un inconvénient potentiel: une homogénéisation qui pourrait conduire à une "marketing fade et sûr". La tendance actuelle reflète la mondialisation plus large de l'industrie du jeu et la familiarité croissante du public occidental avec la culture japonaise.