De benadering van Atlus bij het maken van Persona-games doet denken aan “dodelijk gif in een zoete schaal”

Kazuhisa Wada noemt de release van Persona 3 in 2006 een cruciaal moment. Voorafgaand aan de lancering hield Atlus zich aan de filosofie die Wada 'Only One' noemt, gekenmerkt door een 'like it or lump it'-houding waarbij scherpe inhoud en schokkende momenten prioriteit krijgen boven een brede aantrekkingskracht.

Wada merkt op dat marktoverwegingen voorheen als bijna taboe werden beschouwd binnen de bedrijfscultuur. Persona 3 markeerde echter een verschuiving. De ‘Only One’-aanpak maakte plaats voor een ‘Unique & Universal’-strategie. Atlus richt zich nu op het creëren van originele inhoud met bredere toegankelijkheid en bredere aantrekkingskracht. In wezen werd de levensvatbaarheid van de markt een sleutelfactor, wat leidde tot gebruiksvriendelijkere en boeiendere games.

Wada gebruikt de analogie van 'gif in een mooie verpakking' om deze aanpak te beschrijven. Het ‘mooie pakket’ staat voor een stijlvol ontwerp en aantrekkelijke karakters, terwijl het ‘gif’ de voortdurende toewijding van Atlus is om intense en verrassende ervaringen te leveren. Wada bevestigt dat deze "Uniek en Universeel"-strategie toekomstige Persona-titels zal ondersteunen.